實施品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)高質量發(fā)展
——淮北礦業(yè)集團品牌建設工作綜述
編者按 今年5月10日，是第5個“中國品牌日”，主題為“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領新消費”。品牌是信譽的凝結，是形象的展示，是產(chǎn)品企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)。近年來，淮北礦業(yè)集團高度重視品牌建設工作，堅持“綠色優(yōu)先、質量領航、服務增值、發(fā)展共享”品牌理念，注重創(chuàng)新成果實踐，以品牌戰(zhàn)略的實施，推動企業(yè)加快邁向質量時代，培育了一批具有影響力和競爭力的品牌產(chǎn)品，取得了一批新的品牌成果和榮譽。現(xiàn)就淮北礦業(yè)集團品牌建設工作作總結回顧，以提高全員品牌意識，激發(fā)品牌創(chuàng)建熱情，推動品牌戰(zhàn)略深入實施。
習近平總書記強調，“要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。近年來，淮北礦業(yè)集團大力實施品牌戰(zhàn)略，提出“以品牌建設推動企業(yè)高質量發(fā)展”，通過品牌提升行動，取得了一批新的品牌成果和榮譽，企業(yè)知名度美譽度更加靚麗。
一、高站位謀劃，品牌建設基礎“實”
打造卓越品牌是企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的必然選擇，是企業(yè)發(fā)展的軟實力硬基礎。加強組織建設。近年來，淮北礦業(yè)集團高度重視品牌建設工作，成立了以主要領導為組長的品牌決策委員會，設立了品牌建設管理機構，構建了品牌管理組織架構。加強戰(zhàn)略發(fā)展。制定《淮北礦業(yè)集團品牌戰(zhàn)略五年規(guī)劃（2019-2023年）》和《淮北礦業(yè)集團品牌戰(zhàn)略“十四五”實施意見》，為當前和今后品牌建設發(fā)展明確了方向，確立了目標。規(guī)范品牌文化。編制品牌管理手冊和視覺、聽覺識別系統(tǒng)，對淮北礦業(yè)集團公司標志、輔助圖形、標準字、企業(yè)旗幟、企業(yè)之歌等進行了科學設計、統(tǒng)一規(guī)范，形成了獨具特色的品牌識別標志、精神象征、價值理念，高起點、高站位對淮北礦業(yè)集團中長期品牌發(fā)展戰(zhàn)略進行了科學規(guī)劃，為高質量實施品牌戰(zhàn)略打下了基礎。
二、高標準實施，品牌建設碩果“優(yōu)”
明確工作思路。按照“提升一批、鞏固一批、培育一批”的工作思路,精心培育、悉心扶持，促進淮北礦業(yè)集團品牌聲譽越來越響，品牌之路越走越寬。導入卓越績效管理。通過導入卓越績效管理、積極借用“外腦”等舉措，循序漸進，穩(wěn)步推進，實現(xiàn)了品牌建設有序推進。品牌產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。先后獲得省級以上品牌榮譽20多項，打造了一批諸如臨選精煤、中淮焦炭、雷鳴炸藥等省級名牌產(chǎn)品和工業(yè)精品，培育了一批如華塑PVC、紫朔環(huán)保等品牌價值高、發(fā)展勢頭好、具有市場競爭優(yōu)勢的知名產(chǎn)品。優(yōu)質工程不斷創(chuàng)建。創(chuàng)建了一批“魯班獎”“太陽杯”“黃山杯”等優(yōu)質工程，同時促進了工程建設質量不斷邁向新臺階。注冊商標不斷增加。以“九神”“青龍山”“雷鳴”“中淮”等為代表的注冊商標52個，其中“九神”“臨選”“雷鳴”“金巖”被認定為“安徽省著名商標”。品牌價值大幅攀升。2020年，淮北礦業(yè)集團在中國品牌建設促進會聯(lián)合中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位舉行的“2020中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動中，品牌價值被評定為146.09億元，位列能源化工組第五位。淮北礦業(yè)集團品牌建設系列成果的取得，讓企業(yè)品牌不僅有了“身份”，也提高了“身價”。企業(yè)形象不斷向好。淮北礦業(yè)集團榮獲“中國工業(yè)大獎提名獎”；“工匠大師工作室”核心成員楊杰獲得兩屆“安徽省人民政府質量獎提名獎”；臨渙焦化、雷鳴科化分別獲得“淮北市人民政府質量獎”；另有多家所屬子公司榮獲“安徽省商標品牌示范企業(yè)”“安徽省制造業(yè)高端品牌培育企業(yè)”等稱號，這些品牌建設成果，大幅度提升了企業(yè)形象和影響力。淮北礦業(yè)集團連續(xù)19年進入中國企業(yè)500強，2020年名列中國企業(yè)500強第302位、中國上市公司500強第173位、中國煤炭企業(yè)50強第16位， 并成功榮登2020年長三角百強企業(yè)榜單，成為安徽省入圍的三家省屬企業(yè)之一，展現(xiàn)了良好的企業(yè)品牌形象，提升了知名度和美譽度，增強了礦區(qū)上下品牌自覺和品牌自信。
三、高水平履職，品牌建設形象“好”
2020年初，面對嚴峻的新冠肺炎疫情，淮北礦業(yè)集團充分發(fā)揮國有企業(yè)重要作用，全面貫徹實施中央、省委疫情防控和精準復工復產(chǎn)要求，按照“有利于疫情防控、有利于保障能源供應、有利于保障生產(chǎn)安全、有利于保障產(chǎn)業(yè)鏈運行”的原則，一手抓疫情防控，一手抓生產(chǎn)保供，奮力保障能源供給，第一時間成立疫情防控領導組，制定疫情防控應對預案和重大措施，統(tǒng)一指揮協(xié)調疫情防控及復工復產(chǎn)等相關工作。積極協(xié)調、精準發(fā)運，為用煤客戶“雪中送炭”，解決了燃“煤”之急，確保了能源供給。武漢鄂城鋼鐵、山東鋼鐵、馬鞍山鋼鐵、南京鋼鐵等多家兄弟單位紛紛來信來函表示感謝之情，在危難時刻彰顯了淮北礦業(yè)集團履行社會責任，勇于擔當，不負使命的精神風貌。
四、高層次交流，品牌建設質量“高”
強化戰(zhàn)略合作。淮北礦業(yè)集團秉承“綠色優(yōu)先、質量領航、服務增值、發(fā)展共享”的品牌理念，主動融入開放的市場體系，在競爭中提高能力，在合作中攜手發(fā)展，在互利中實現(xiàn)共贏。經(jīng)過多年市場誠信經(jīng)營，先后與寶鋼、馬鋼、鞍鋼、華潤、華電、國電、皖能、申能、海螺等建立了長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關系，中長期戰(zhàn)略客戶銷售比重在80%以上。多渠道交流借鑒。在實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，淮北礦業(yè)集團注重加強交流借鑒，取長補短，提升品牌發(fā)展質量。先后當選或加入中國煤炭工業(yè)協(xié)會常務理事單位、中國國際貿易促進委員會會員單位、安徽省質量品牌促進會理事單位等10余家全國和地方協(xié)會組織。積極參加中國品牌創(chuàng)新峰會、中國集群品牌論壇、安徽省質量品牌發(fā)展高峰論壇等活動。主動融入長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略，在全國、全省及蘇浙皖贛滬“四省一市”品牌故事大賽中，多次取得優(yōu)異成績，連續(xù)三年獲評品牌故事大賽“優(yōu)秀組織單位”。同時，積極實施“引進來、走出去”，多次赴品牌管理先進企業(yè)學習交流品牌質量工作，邀請國內知名品牌管理專家講授“品牌建設與品牌戰(zhàn)略”等相關業(yè)務知識，組織品牌創(chuàng)建重點單位相關人員赴省內外參加卓越績效企業(yè)自評師、品牌價值提升等品牌質量學習培訓，提升品牌管理專業(yè)知識。通過參加系列品牌交流和培訓活動，從事品牌工作人員綜合素質和業(yè)務能力不斷增強，為推進品牌建設提供了優(yōu)秀的人才保障。理論成果得到認可。撰寫的《在國有煤炭企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的探索與實踐》先后榮獲中國煤炭工業(yè)協(xié)會管理創(chuàng)新三等獎、中國質量協(xié)會品牌管理創(chuàng)新優(yōu)秀成果獎和集團內部管理創(chuàng)新成果一等獎。
通過品牌戰(zhàn)略的實施，淮北礦業(yè)集團品牌建設工作從無形到有形，從有界到無界，逐步樹立了一批“叫得響、立得住、拿得出”的優(yōu)質品牌，品牌培育和創(chuàng)建工作不斷邁上新臺階，品牌的魅力正迸發(fā)出強大力量，一個個淮礦品牌猶如一張張光彩奪目的名片，展示著淮礦生動的品牌故事，傳遞著“艱苦創(chuàng)新業(yè)，開拓爭一流”的淮礦精神。
雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。立足“十四五”，淮北礦業(yè)集團將堅定不移以“完善戰(zhàn)略、規(guī)范管理、爭創(chuàng)品牌、提升價值”為目標，多舉措推進品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實施。一是突出企業(yè)特點，加強品牌工作宣傳力度，增強全員品牌意識，爭創(chuàng)精品名牌，提升品牌價值。二是逐步把品牌創(chuàng)建從機會導向轉為戰(zhàn)略導向，實現(xiàn)鞏固一批基礎條件實、成長性好、帶動輻射作用強的品牌產(chǎn)品；培育一批品牌價值高、發(fā)展勢頭好的品牌產(chǎn)品；推動一批政策環(huán)境好、質量標準高、集聚效應明顯和市場競爭優(yōu)勢突出的企業(yè)占據(jù)行業(yè)排頭兵地位。三是瞄準中國質量獎、中國工業(yè)大獎、中國馳名商標、安徽省人民政府質量獎、安徽工業(yè)精品等省級以上品牌，上下聯(lián)動，綜合施策，推動淮北礦業(yè)集團在全國及煤炭行業(yè)成為更具影響力的知名品牌，為建設國內一流、國際知名的能源化工產(chǎn)品和綜合服務供應商奠定堅實基礎。
（責編 梁尚文）